Marketing e Internet. Dal detersivo alla Ferrari,ecco come cambiano i modi di comunicare.

LIBRI. Come si pongono oggi comunicazione, marketing e relative tecniche di fronte al magma in continua evoluzione della Rete? Tutto ciò che abbiamo fatto fino a ora in che modo cambierà e perché? La pubblicità, le attività di relazione con i media, gli eventi, il marketing diretto e le altre tecniche del comunicare, così come li conosciamo dovranno davvero essere riposti nell’armadio dei ricordi?

Questi alcuni degli interrogativi a cui cerca di dare risposta Antonio Ghini nel suo nuovo libro “Dal detersivo alla Ferrari. 100 modi di comunicare” (Egea 2012, 304 pagg., 28 euro).

L’autore, analizzando in modo concreto, lucido e con stile avvincente la realtà che abbiamo di fronte, proponendo oltre cento casi di comunicazione, dimostra quanto del passato sia ancora vivo ed efficace e indica come sia possibile reinterpretarli in presenza di nuovi strumenti e opportunità. Raccontando episodi vissuti in prima persona, Ghini ripercorre capitolo per capitolo l’iter che porta a un’efficace comunicazione, suggerendo piccoli trucchi o rivelando curiosi e divertenti segreti, oltre a fornire dati e fatti oggettivi.

Protagonisti detersivi, dentifrici e schiume da barba, ma anche beni di lusso e attività di servizio, fino ad arrivare al mercato dell’auto, con uno spazio privilegiato per due costruttori molto diversi e altrettanto interessanti: Renault e Ferrari.

Antonio Ghini è un manager, per quindici anni responsabile Comunicazione e relazioni con la stampa della Ferrari. Ha lavorato anche in Henkel e Renault.

Dal detersivo alla Ferrari. 100 modi di comunicare
La comunicazione ai tempi di facebook: è davvero tutto da ripensare? Non ne è convinto Antonio Ghini che nel suo nuovo libro lo dimostra partendo da 100 casi concreti

Antonio Ghini
Dal detersivo alla Ferrari. 100 modi di comunicare
Egea 2012, 304 pagg., 28 euro

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